大品连策｜做好产品包装设计策略，需要几步？
包装设计策略是指通过对包装的设计，来获得商品销售优势的计划。设计策略的正确与否，是整个包装设计过程中至关重要的环节。要实现包装设计的创新，设计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装设计策略。大品致力于通过包装赋能品牌价值，今天大品就和大家一起盘点下：01. 包装设计...
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金庸与斯坦李：什么是IP运营？
今年，是金庸和斯坦李逝世三周年，这两位可爱的老人家各自为我们创造了充满想象、且精彩异常的虚幻宇宙。今天这篇想借金庸和斯坦李，认真剖析一下——什么是真正的IP运营？01金庸和斯坦李，两位巨匠，他们出生的时间、创作的高峰期都非常相近，都做出了系列杰作，各自将中国的武侠文化、和西方的超能英雄文化，提升到难以企及的高度，而且家...
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大品连策 | 餐饮行业不再只是拼味道，更多的是拼环境
近年来，“消费升级”已成为商业社会的超级关键词，不止有营销意识的品牌商家在着力对自己的品牌或商业体进行消费升级，资本也重点关注着各行业消费升级贯彻得比较成功的项目。尤为直观且普及最广的无疑是餐饮行业。如今的餐饮行业不再只是拼味道，更多的是拼服务，拼环境。唇齿间享受美食的同时，目之所及，身处其中的餐厅空间特色打造，也是一...
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这些“颜值天花板”的美学设计，让商业空间更有看点
引进首店正成为各大商业项目比拼内功的一大“杀手锏“，而纵观国内的实体商业，不乏特色店型。商业场景作为承载消费行为的载体，在当代激烈的竞争之下，差异化、个性化及文化内核，已经成为评判其是否具有商业价值的标准之一。本期，派小沃整理和精选了近几年国内新落成的5个“颜值天花板”的商业空间美学设计，为大家送上一份视觉盛宴。01麦...
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大品连策 | 品牌IP背后的三大价值
这是一个全面数字化的时代，消费者与品牌之间的信息交流变得愈加水平化，尤其是在品牌发展到一定阶段，需要时刻保持品牌与消费者之间的紧密联系，进而逐渐延伸出IP文化。IP的塑造代表着品牌的人格具像化，能更好地进行品牌价值的传播，以此拉近与消费者的距离。品牌IP具有快速识别的形象，同时承载着品牌的精神，当传递的精神能够与消费者...
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线下商业空间新赛道：沉浸式快闪店
商业门店不仅仅是品牌卖货的渠道，更是品牌文化和产品体验的主要展示窗口。快闪店作为品牌展示和互动体验的主要阵地，凭借其运营周期短、互动吸引力强、近距离场景化等特点在国内迅速发展，已经成为线下商业空间中无法取代的重要组成部分，深受年轻人的追捧。品牌文化的故事感故事感可以使人们对多元化的快闪空间产生新的认知和感受，具有故事感...
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大品连策｜品牌设计的每个细节，都隐藏着鲜为人知的营销秘密
在生活中，作为消费者的我们常常会遇到一些尴尬的小问题：沾了油的手想玩手机怎么办？没吃完的零食怎么保存？餐厅的卫生是否干净……这些问题一直困扰着我们，但又因为看起来微不足道也未引起注意。但在某些品牌看来，这些小事就是必须用心解决的大事。他们洞察到消费体验上的这些问题，用各式各样的细节设计为消费者带来了极大便利。大品连策认...
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“市集型购物中心”将成为非标商业设计新思路？
商业创新是商业地产行业永恒的话题。在“存量出新，增量非标”的大方向发展下，商业形式不断被赋予全新“内涵灵魂”，逐渐取而代之的是形式更为丰富、场景更为亮眼、业态更为多元的购物社交空间，为消费者带来更多线下消费体验。其中，“市集型”的购物中心”横空出世，同样将“物品”摆出来售卖，“市集+”的模式却以特别的圈粉魔力成为新阶段...
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大品连策｜一代网红餐厅，正在被食客们遗忘
“没有消息就是最好的消息。”这句话在老牌餐饮品牌身上格外应验。绿茶餐厅，这位初代餐饮网红再次出现在大众视域内，是源于一个坏消息：绿茶餐厅上市未果。还有比这更糟糕的事吗？还真有，那就是这已经是它第三次上市折戟。绿茶上市，俨然成了一个“狼来了”般的故事，当它日后再提上市的时候，或许已经没人在意了。这就像一个隐喻，绿茶餐厅正...
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商业空间差异化设计体验俘获顾客“芳心”
商业空间的设计是集商业和美学为一体的品牌载体，通过设计提升客户场景体验感，从而提升品牌的认可度和美誉度。如今，消费者对生活品质不断升级，对商业空间的质感体验要求也逐渐提高，面对品牌同质化的现实难题，如何以差异化的空间设计来获得顾客的“芳心”，其重要性不言而喻。现在大部分商业空间设计，注重消费环境的主题装饰，却忽视卫生间...
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大品连策｜品牌定位新趋势，从“听我说”到“为你而说”
近年来，社交网络将观点的沟通变得更加平权，我们能够看到越来越多品牌放下身段，主动与客户展开平等的沟通，品牌不再是一个自说自话高高在上的形象，而是表现得更加亲民，所传达的品牌语境也更加贴近消费者的生活。当大健康领域的传统品牌仍在聚焦自我表达，强调营养成分时，纽崔莱率先跳出过往的传播惯性，升级定位主张“自然守护你”，从过去...
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让味蕾跳起华尔兹——丁香园北侧商业情景化设计
通过情景化包装的艺术创意手法，打破常规节点设置，打造以营销为目的的商业景观空间。设计团队确定了“五味烟火，最抚凡心”的愿景，致力打造市民生活的幸福街区，休闲潮流的打卡地。五味烟火，最抚凡心食光里，是绿城集团以匠心精工之意为萧县营造的一处充满温度且独具态度的新精致主义社区。不仅凝集对城市的深入洞察、对城市人居的深入研究，...
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大品连策 | 品牌IP化，让消费者主动回到品牌
品牌入局私域，往往都会有个共同的疑问——我花了九牛二虎之力加的微信粉丝，如何让粉丝与我有更好的粘性、更多的互动、更强的留存？进而有更好的转化？大品认为，某些品牌私域走的低价模式，显然不是长久之计。我们观察了星巴克门店微信群、三顿半的返航计划、永璞守护神兽石端正、Nike最近推出的会员进阶计划等，发现了共性答案——品牌I...
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一个新餐饮品牌如何植入顾客心智？
很多餐饮商家看到市面上哪个品类火了，就都想要跟风去搞个品牌也做这个品类。当同质化的商家多了，市场被瓜分的差不多的时候，竞争就相当激烈。怎么在这个品类里占领一席地位不被淘汰，就得看你的品牌在消费者的心中是否不可替代。今天我们就来聊聊如何把品牌植入顾客心智。做品牌推广之前，首先思考几个问题：我们要推什么？推给谁？我跟别人的...
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大品连策 | 品牌升级，“升”的究竟是什么？
近两年来，品牌升级已经成为了营销圈中的一大热门现象，人们会根据市场的变化，不断地修改品牌定位、品牌 slogan、品牌视觉设计，以此来强化品牌在用户心中的认知。在这样的情况下，品牌升级也成为了很多品牌方解决问题的出路。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求等，进行不断的...
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大品连策｜餐饮空间灯光的诱惑
餐饮项目/商业项目的展开要基于以下几点，就是看得见，进得来，坐得住，能传播，会再来。● 有情调的光 ●老旷分享的餐饮店铺空间灯光名字叫有情调的光。光在空间里能够给予很多心理暗示，同时也能改变人的行为。在一个空间里面怎么样能够让别人因为光环境改变他在空间里面的属性，这就是餐饮空间灯光的诱惑。聚焦在餐饮，并从三个方面展开讲...
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大品连策｜品牌联名到底是个什么东西？
近些年，多个品牌之间的联名动作越来越常见，被称为“联名狂魔”的喜茶从月饼到跑鞋再到杜蕾斯，即使联名对象和茶饮或餐饮没有一毛钱关系，但这基本阻止不了喜茶一轮又一轮地玩转联名圈子，当一个看似“高大上”的品牌进入“万物互联”的时代，有些用户认为这是亲和力，但不可避免也有些用户认为这是满满的焦虑。在品牌联名的狂热案例中，我们看...
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大品连策 | 「餐饮小趋势」瞄准年轻人，升级新空间，创造新体验
“比起普通人无法把控的大趋势，真正能给所有人带来机会、从细微处引发大变化的，恰恰是我们身边的各种“小趋势”。”从2019-2020年不同年齡段消费者占比及变化来看，20岁及以下用户消费增幅最高，增幅达到34.0%,“少年经济”正在崛起。中国的90后、00后人口约占总人口的24%,他们将主导未来5~10年的中国乃至全球消...
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大品连策｜疫情时代，打破固有边界，让餐饮“空间生意”走向多元化
“集装箱餐饮”“后备箱餐饮”等新形式餐饮的出圈，映射出一个市场新变化：“固定空间”的生意正在转变为“移动空间”的生意今年以来，“集装箱风”不断出圈并形成潮流，上海、青岛等不少地区更是出现了用集装箱打造的“集装箱街区”，街上所有店面都用集装箱组装而成，箱体外立面统一设计为各种3D涂鸦，艺术感和视觉冲击满满。得益于其破圈效...
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大品连策 | 餐饮空间的关键：动线设计
去一家餐厅吃饭，大门口正在卸货，过道与顾客不断擦肩，还要时不时躲着一路高喊“借过”的传菜员，吃着吃着，服务员拖着一筐垃圾从餐桌边走过，卫生间就设置在厨房对面，门口还堆着一车刚拉过来的待洗餐具，OMG！食欲全无……小店往往面积不大，很容易出现拥挤和混乱，服务员和顾客撞在一起，顾客体验不好，服务员的出菜、应答、收桌效率都会...
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大品连策｜好品牌，都“好色”一文讲透品牌色彩营销
色彩是一门心理学！据统计，80%的人认为颜色能增加品牌的认知，85%的消费者表示颜色是购买决策的首要原因，90%的判断在潜意识上是基于颜色的。色彩不仅可以给人视觉享受，也能传递更多的情绪和态度，增强品牌产品的辨识度和个性。那么品牌该如何让色彩成为吸睛利器，占领消费者心智呢？底层逻辑色彩在消费者感官上起着至关重要的作用，...
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大品连策 | 奶茶竞争蔓延至元宇宙，新餐饮也能链接“虚拟世界”？
全世界都想做“元宇宙”的生意。前有脸书（Facebook）创始人扎克伯格说，元宇宙就是下一代的互联网，他准备花5年时间，把脸书变成一家元宇宙公司。后有字节跳动花费90亿元收购了一家虚拟现实创业公司，与此同时，劲敌腾讯也早已虎视眈眈盯上这块大蛋糕。就在很多人还处于懵懂之际，新茶饮第一股奈雪率先探路“元宇宙”经济，只用了7...
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大品连策 | 品牌理念篇：超级品牌是怎样炼成的？
超级品牌，是指那些具有广泛的品牌知名度、美誉度、一定品牌溢价、长久生命力的明星品牌。人人都知道，品牌创建不可能一蹴而就，超级品牌更不可能一日建成。那么，• 是什么决定了一个初生的品牌最终能不能成为超级品牌呢？• 如何确保品牌从诞生的第一天起，就走在成为超级品牌的正确的道路上呢？• 在遭遇挫折时，如何做到始终坚持正确的方...
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大品连策 | 打造品牌的超级符号，让用户对你的品牌“上瘾”！
在激烈的消费市场中，随着产品的可替代性越来越高，很多企业都想往品牌的方向发展，但是效果并不理想，要么面对同质化的产品，自身产品优势不突出；要么产品无法让消费者印象深刻，成为忠实用户。之所以这样，是企业在做品牌之前，缺少一套品牌符号。符号是品牌识别的起源，也是归宿，品牌必须拥有一套被受众所认知的独特的商业符号，才能让品牌...
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大品连策 | 文创IP这么火，如何设计一个IP形象？
IP是指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。01IP的定义IP是指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像...
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大品连策 | 品牌成功的第一步：品牌符号化
这是哪个品牌的广告？相信很多人脑海中第一个出现的品牌都是：可口可乐！这个又是哪个品牌的海报？相信很多人脑海中第一个出现的品牌都是：麦当劳！可曾想过，为什么「看到北极熊就想起可口可乐」，「红黄搭配就想起麦当劳」？这是因为北极熊和红黄搭配是可口可乐和麦当劳给我们的脑海中留下的特定印象，看到它们，我们的大脑就会条件反射的想起...
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大品洞察｜借势MBTI，撬动“人格消费”
大品洞察｜借势MBTI，撬动“人格消费”“为i做e”、给“i人一点e人的震撼”，年轻人最近又追捧起了MBTI人格，各大平台的快乐源泉近一半来自“I人与E人”。简单来说，MBTI将人的性格更精准的分为16型，I人（内倾）偏向关注自我，独处时更加自在；E人（外倾）偏向关注外部，社交时充满活力。为了更好区分和传播，“I人社恐...
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大品洞察|按套路出牌，不如卖点精雕细琢的“随意”
大品洞察|按套路出牌，不如卖点精雕细琢的“随意”在广告和品牌营销的世界里，一直以来都有一个潜规则：品牌宣传要尽量精细、规划周密，似乎任何“随意”都是大忌。 而在当下的新消费市场横行的环境下，按套路出牌却并不能收到好的收益，反而适得其反。消费者越来越注重个性化和差异化的体验，对于传统营销手段已经产生了审美疲劳。因此，企业...
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大品洞察｜品牌发“疯”，产品卖疯
大品洞察｜品牌发“疯”，产品卖疯如果用一个词来形容年轻人的精神状态，没有比“发疯”更贴切。从热搜就能看出当下年轻人的精神状态：间歇性发疯、持续性崩溃，在丧与卷之间反复横跳。嗅觉敏锐的品牌捕捉到此信息，开始走上“发疯”的创意赛道，以夸张的、毫无逻辑的、情绪饱满的文字或图片，拉拢与年轻人的距离。01/忽略逻辑，别讲道理在发...
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大品洞察 | 品牌经营秘诀：加法与减法并进
一个品牌，能持续而长效地经营，必然懂得做一些加加减减，以达到长期的平衡状态。
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大品洞察|与年轻人“情绪同频”，这对品牌很重要
花钱去应对情感高涨和低谷的人被定义为情感消费者，那品牌如何把握情感消费的脉搏?
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大品洞察丨抽象，引起年轻人情感共鸣的独特之道
品牌抽象化的行为，本质是通过偏离常规，用看似不相关的事件营销自己，以此来吸引年轻人的注意力和情感投入。
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大品洞察｜从产品“种草”，走向品牌“种树”
品牌想要持续盈利，当下阶段要从为产品“种草”，转为品牌“植树"
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大品洞察｜卖感觉时代，品牌如何取名才能出圈？
作为与消费者连接的第一触点，品牌名的重要性不言而喻。那么品牌究竟如何取名，才能满足消费者想要的态度和感觉呢？
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大品理念升级｜聚焦“中国创造” ，鼎新中国品牌话语权
为实现“中国创造”的梦想而设计
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大品连策丨讲好品牌故事，走入用户情感世界
在今天的市场，大多数活跃在视线中的品牌往往不只是做好产品，更是讲故事的大师。相较于传统的竞争，现在只要讲好故事，一旦获得用户的情感共鸣，就更容易给产品“上价值”，并且牢牢锁住用户的心。而在自媒体，靠讲故事起家收获粉丝情感共鸣，再成功打造品牌的例子也比比皆是。所以，讲好故事已成为了品牌发展过程中不可或缺的一部分。接下来我...
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大品连策 | 品牌文化是占领用户心智的火种
文化是品牌的 DNA，是企业的灵魂，也是品牌的核心竞争力。但品牌文化不是“空”的，而是有实实在在的内容作为支撑的。品牌文化如同火种，在消费者心智中点燃了，就能燃烧出持久的品牌力量。01/ 什么是品牌文化所谓的品牌文化，是品牌在经营中的文化积淀，是品牌自身价值观，世界观的体现。品牌文化通过建立鲜明的品牌定位，赋予品牌深刻...
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大品连策 |品牌形象该如何塑造，才能把消费者变成“自来水”
品牌形象本质上是品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现消费者对品牌的评价与认知。简单来说是品牌塑造一张完美的脸，将品牌全方位、多维度的展现，吸引消费者。设计便于记忆、易于传播的LOGO如果大多数人对品牌形象的第一反应是LOGO，那当然首先要从品牌LOGO入手。一个好的LOGO并不一定要足够的标新立异，但...
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大品连策 | 加入消费者联想，才是完整的品牌形象
在信息爆炸的时代，消费者会被大量的信息轰炸，以至于失去对品牌的辨识能力。那我们要如何才能打造一个更容易被消费者记住和认可的品牌形象呢？品牌形象的建立不是一朝一夕的，品牌形象是消费者对产品、产品生产者、产品使用者所产生的综合性联想。什么是消费者联想品牌是大脑里一连串概念、印象、记忆、联想、感觉的混杂组合。而品牌的起点是一...
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大品连策丨品牌形象该如何升级，才能始终追赶风潮
三天一个热词，一周一条热梗，十天一首热歌都已经见怪不怪。在信息爆炸的时代，还没来得及弄清楚几天前的所以然，就被全新的事物刷新头脑，曾经的事仿佛从没来过一样，被信息洪流掩埋。品牌或许会活得久一点，那要突击提问三年来火热的品牌还能记得几个，五年呢，十年呢...
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大品连策 | 文化与潮流碰撞，商业空间怎样打造更“上头”
新一代消费主力对消费空间拥有新的理解和追求，热衷热门商圈或网红店铺打卡并消费，更愿意为个性化、有内涵的品牌属性买单，对消费空间环境的舒适度和人性化体验要求更高。
那么，品牌怎样的改变和创新才能将品牌文化与潮流碰撞，打造令人“上头”的商业空间？
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大品连策 | 把消费者变成“自来水”，品牌形象该如何塑造
品牌形象本质上是品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现消费者对品牌的评价与认知。简单来说是品牌塑造一张完美的脸，将品牌全方位、多维度的展现，吸引消费者。
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大品连策丨品牌形象该如何升级，才能始终追赶风潮
品牌形象升级不是给自己看的，而是让用户感知到品牌形象升级，认可你的改变，基于用户的消费特点进行改变。如果品牌只是一厢情愿地做出改变，而消费者体验层面没有变化，对于品牌形象升级来说就是失败的。
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大品连策 | 文化与潮流碰撞，商业空间怎样打造更“上头”
新一代消费主力对消费空间拥有新的理解和追求，热衷热门商圈或网红店铺打卡并消费，更愿意为个性化、有内涵的品牌属性买单，对消费空间环境的舒适度和人性化体验要求更高。
那么，品牌怎样的改变和创新才能将品牌文化与潮流碰撞，打造令人“上头”的商业空间？
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大品连策 | 颠覆传统的空间，让空间为品牌说话
#大品连策
您的品牌落地设计专家
#文化理念 #品牌形象 #店面空间 #IP衍生品 #产品周边 #工业设计 #招商方案
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大品连策 | 用年轻人的生活方式造 IP
#大品连策
您的品牌落地设计专家
#文化理念 #品牌形象 #店面空间 #IP衍生品 #产品周边 #工业设计 #招商方案
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大品连策 | 新消费时代，场景塑造品牌
品牌要从用户进入场景的前一刻做好准备，每个细节、每个视⻆、每个声⾳、每个味道、每个触感，都将是品牌旗下最好的演员，不断散发着品牌魅⼒……
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大品连策 | 江苏省服务商签约成功！
大品江苏服务商合作签约仪式圆满成功，大品连策正式点亮品牌生态设计江苏事业版图！
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大品连策 | 形成品牌生态，让消费者每时每刻都感受到品牌魅力
大品连策，以全栈之力打造真正完整的品牌生态，让消费者每时每刻感受品牌魅力~
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大品连策 | 品牌符号化，如何把品牌“装”进消费者大脑
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大品连策 | 论这些品牌周边是怎么掏空我们钱包的？
随着消费市场的不断更迭，品牌周边现如今已经衍生到各行各业。作为扩大品牌影响力的武器，合适的周边不仅能强化品牌IP形象，提高用户粘性，更能帮助品牌多渠道营收，实现利益最大化。
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大品连策 | 品牌营销中的符号学：抢占顾客心智的完整指南
不仅仅是那些有形的线条、颜色、形状、文字才能抽象成符号，才能被赋予意义。甚至是“行为”、“仪式”这些，也是可以抽象成符号。
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大品连策 | 从0-100，100-1000，幸运咖的门店升级术有哪些？
宣称要再造一个万店蜜雪冰城的「幸运咖」正在快速抢占咖啡市场，特别是抢食瑞幸的市场。但幸运咖差异化地选择了下沉市场和学生市场，一年多的时间已经突破1000家店。在校园市场，已经短兵相接。截至11月16日，瑞幸校园场景门店约为1000家，幸运咖约有260家。两家都是小店模型， 这也是2022年餐饮圈热议的话题之一，“小店”...
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大品连策 | 品牌，到底需不需要符号化？
品牌符号并非是一成不变的，需要根据消费观念与群体的变迁，不断注入丰富的内核，在用户心中重构一种新的心理认知。
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大品连策|品牌年轻化，老品牌如何再次获得新市场
01 老品牌面临怎样的困境？根据品牌研究院的市场调查可知，在1991年的认定中，有1600余家老牌企业被授牌“中华老字号”；但到了2006年商务部重新认定时，第一批中华老字号的数量仅有434家。太多的老品牌退出市场实在是令人惋惜，但剩下的老品牌们更应该明白：事机一失应难再，时乎时乎不我待！老字号品牌的衰落纵然存在恶性...
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大品连策 | 什么是精准的品牌战略定位？四个核心法则
有了清晰的战略定位，所以才会让你品牌的差异价值比竞争对手（品牌）的更加突显，用户选择起来才会变得更简单容易。
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大品连策 | 2023年，餐饮该怎么干？把握发展趋势，赢在2023
市场回暖，行业复苏，门店迎来重生机遇，那么，2023年，餐饮行业发展趋势是怎样的，餐饮老板又该如何干呢？
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