如果用一个词来形容年轻人的精神状态，没有比“发疯”更贴切。从热搜就能看出当下年轻人的精神状态：间歇性发疯、持续性崩溃，在丧与卷之间反复横跳。
嗅觉敏锐的品牌捕捉到此信息，开始走上“发疯”的创意赛道，以夸张的、毫无逻辑的、情绪饱满的文字或图片，拉拢与年轻人的距离。
在发疯赛道中，最为人所熟知的就是“疯四文学”——每逢周四总能收到朋友发来的一大段毫无逻辑的文字故事，而故事的最后都会集中到一句：请我吃KFC。这是最具娱乐精神的一代人，几乎所有的一切都可以用娱乐来消遣，所以充满娱乐化的调性能更好的的撬动传播效果。给时间贴上强关联标签，让大家不管吃不吃，到了星期四就能想起肯德基。这种易复制、充满趣味与捉弄性的文字，极大满足了年轻人的社交与表达需求。
品牌选用大众熟悉的载体，发起疯来才更容易心领神会。比如熟悉的梗或表情包，熟悉的人或剧情。乐乐茶“一拳”系列，通过四个经典壮汉的形象包装，以及线下门店的沙袋设置，在主打清新的竞品中脱颖而出，让打工人迅速找到情绪发泄的出口，跟“疯”打卡社交平台。线上线下互相配合，将“发疯”之路一走到底。
年轻人的焦虑和压力一直存在，发疯文学就一直有土壤。如何跟“疯”才能出圈，就考验品牌的创造力了。但归根结底，利用情绪营销可以刺激短期消费，当热潮退却后，产品的使用价值和品质才是真正留住消费者的利器。
