据统计，80%的人认为颜色能增加品牌的认知，85%的消费者表示颜色是购买决策的首要原因，90%的判断在潜意识上是基于颜色的。
色彩不仅可以给人视觉享受，也能传递更多的情绪和态度，增强品牌产品的辨识度和个性。
那么品牌该如何让色彩成为吸睛利器，占领消费者心智呢？
底层逻辑
色彩在消费者感官上起着至关重要的作用，不仅能影响人们的情绪，还能影响消费决策。
有研究表明，暖色系可以带给人温馨、快乐、积极的情绪，而冷色系，可以给人平静、安宁、洁净的感觉。
这种影响方式可以分为四种，色彩追求、色彩兴趣、色彩惊讶以及色彩愤怒。
色彩追求
每年潘通都会出现各种流行色，或者年度色。
当这种具有权威性的流行色发布后，相关的受众就会对流行色进行追求，可以理解为一种追随潮流的购买行为。
色彩兴趣
比如顾客如果对某一种色彩产生了好奇或者是兴趣，就能激发他的购买热情和欲望，从而产生购买。
就像有人因为RIO鸡尾酒的各种颜色，而莫名其妙地买回了家，但其实可能并没有那么想喝这个酒。这就是因为“色彩”而产生了兴趣。
色彩惊讶
其实跟色彩兴趣差不多，也是对某一色彩产生兴趣。
但不同的地方在于，色彩惊讶是对于平时很少见的色彩产生兴趣，会迅速调整购买行为果断购买。
色彩愤怒
就是当顾客认为，某种商品是不祥、忌讳的色彩时，会产生厌恶甚至反感，当然也就不会产生购买行为。
好品牌，都“好色”
注意力经济下，色彩成为吸睛利器。
人类从来都是视觉动物，在颜色上占有视觉优势的产品，更能吸引消费者的注意力。
尤其是食品饮品行业，色彩不仅可以影响到消费者的食欲，还会带来一系列的味觉联想。
比如喜茶，承包了赤橙黄绿青紫等众多颜色，带给消费者多元化的口感体验和轻松愉悦的感官享受，也成功收割了用户的注意力，吸引他们打卡拍照，实现有效传播。
品牌专属颜色，加深消费者的辨识度和好感度。
如今的消费市场，同质化现象非常严重，面对琳琅满目的同竞品，品牌的辨识度一再被弱化。
而作为消费者首要观察元素，色彩可以引导消费者在最短的时间里认识品牌。
所以，品牌的专属色，是快速占领市场，优于竞争对手的法宝。
当泡面包装以传统色充斥货架时，荣智策划大胆选取蒂芙尼蓝、樱花粉国际流行色。为白象打造属于自己的产品视觉符号，成就属于白象的拉面新势力！
传递品牌产品卖点，占领消费者心智。
在一定程度上，品牌专属色还能在营销的过程中传播产品卖点，强化消费者的记忆点，以便在潜移默化中实现占领用户心智的目的。
以蓝色传达产品深海鱼健康干净的核心卖点。所以，色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。
当色彩营销法则被合理运用时，不仅可以让品牌与消费者直接建立情感共振，无形中占领消费者心智，还能达到渲染购买气氛、促进传播、刺激销售的营销效果。
颜色竞争内卷，品牌如何更出色？
时刻保持色彩敏感度
颜色对于品牌来说，就如同是它们的DNA，渐渐成为具有冲击力与说服力的品牌语言。
同时，流行色彩会随着时间的推移发生变化，这就需要品牌对颜色趋势保持较高的敏感度，站在消费者的角度去运用色彩呈现产品美观效果。
品牌调性与颜色搭配的匹配度
颜色可以为品牌带来一定的视觉审美效果，但是那么多的颜色，品牌该如何选择呢？
可以依据品牌精髓所对应的情感意向来选择。
从情感角度，色彩分为暖色系、冷色系和中性色三大类，品牌先根据品牌调性定一个大类别，然后再从中选择与同竞品有明显区隔的颜色。
不必追逐流行，可以创造流行
对于Z世代来说，“好玩”、“个性”是主要标签，而品牌颜色的属性标签可以为消费者带来想象空间和感受，打造好的消费体验，最大程度上被分享。
所以对于品牌而言，不必时刻追随潮流色调，可以通过营销传播让自身的品牌色成为一种流行趋势。
比如蒂芙尼蓝、星巴克绿，都成为了一种流行，为品牌实现了附加价值输出。
所以，品牌“好色”，才能收获不俗的回报！
来源：荣智咨询
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