大品洞察｜品牌想圈粉，做个“好搭子”

最近，一种叫做“搭子”的新型社交关系在年轻一族中流行起来——追星搭子、健身搭子、旅游搭子、吐槽搭子……可谓“万物皆可搭”。

这种因共同兴趣或需求而达成的轻社交关系，就像治愈群体性孤独的一束光，带来陪伴的同时又有边界感，深受年轻人喜欢。品牌想在新消费时代圈粉，与其做费力不讨喜的推销者，不如放松去做年轻人的“好搭子”，搭出认同，才能搭出信任与忠诚。

01/好搭子，要给予“陪伴感”

互联网时代群体孤独的一个因素就是：兴趣爱好不断多元细分。以前仅凭“爱听歌”就能归聚一群人，但现在要想成为知音，便要细分到喜欢哪个语种、曲风、流派、歌手……圈子细分越窄，知音越难寻，孤独感越深。应运而生的搭子文化，核心内核自然就是寻求“精准陪伴”。

大品认为，以情感营销为重点的品牌可以利用年轻群体的兴趣点和价值观建立共鸣，搭建自己的社群营销及私域流量，以“仅此一家”的精准陪伴式烙印符号，实现品牌与用户的“同频共振”。

02/好搭子，要给予“松弛感”

“搭子式友谊”的背后，是年轻人对轻松愉悦、无负担的生活追求。精神层面的高度契合带来的认同与松弛，能消解物质时代许多的焦虑孤独。

这种情境下，品牌要做的是拉近而不是彰显自己的“高格调”。用力过猛的营销不仅会有“距离感”，还会显得“功利性”太强，让用户心生抗拒。品牌可以通过“品牌背后的人”的日常分享侧面输出品牌文化及价值，也可以通过搞怪、卖萌、发疯、摆烂……等各种语言方式与年轻群体交流，但一定要避免“爹味儿”说教。

03/好搭子，要给予“分享感”

年轻人内心世界极丰富，却不善于线下主动社交分享。品牌可以在此时充当用户与用户之间的桥梁角色，通过线下多元主题与社交空间的打造，强化社交与分享属性。

类似展览、运动、露营、徒步等重点布局线下场景的品牌，利用寻找搭子的主题，以线上传播信息+线下组局社交的形式，实现品牌及产品的精准营销圈粉。

结语

消费者对现代商业的需求，越来越多的向精神世界转变，轻陪伴、无负担的社交成为人们情感链接的一种互动形式。搭子文化作为一种新型社交在年轻圈层爆火，对品牌来说，也是跳出品类红海，实现破圈的新风口。