大品洞察丨抽象，引起年轻人情感共鸣的独特之道

最近，年轻人的群体流行起了“抽象文化”。从荒诞不羁的行为，到喜欢的人与事，都越来越刁钻特别。然而还是有一些品牌寻到了轨迹，跟年轻人玩起了抽象，打成了一片。

这种抽象化的品牌行为，本质是通过偏离常规，用看似不相关的事件营销自己，以此来吸引年轻人的注意力和情感投入。

01/ 大品牌的抽象艺术

瑞幸咖啡可谓是最大的抽象行为艺术家。财务造假、在美国退市，本是一场死局的公关危机，然而却将问题引导到“割资本主义韭菜”的民族情感层面，成功激发了年轻人的情感共鸣，引发了广泛关注。

负债几亿写成段子，反复揭自己伤疤，精准抓住年轻人对于这种抽象行为的喜好。

更有食品、服装品牌做过破产也要捐款的抽象行为，且不说破产是真是假，但捐款是真真儿的捐出去了，然后大方宣传自己一把，度过了危机。

品牌与年轻人的抽象互动，实质上是一场关于情感共鸣的探索。年轻人是追求独特性和情感联结的一代，表象关注的是抽象行为，本质还是美好的情感充斥。因此，品牌若能以一个出人意料的角度，引发他们的情感共鸣，必将激发他们的兴趣和探索欲望。

02/ 小品牌的抽象表达

抽象行为的另一个要点是创造性。信息爆炸的时代，只有创意十足才能在年轻人心中占据一席之地。这需要品牌深刻理解年轻人的审美和兴趣，将抽象元素融入到他们喜欢的文化和形式中。而这种灵活性，小体量具有得天独厚的条件。

一句“背景太假了”实现蜂蜜大卖，助力新疆三农；救助个猫猫狗狗，把自己主业带火；卖食品被看上的反而是工具……

可能他们本意并非如此，但对于同质竞争激烈的品牌，学习这种本质，也就是抓年轻人喜好的文化形式，是会对品牌有所助益的。相较于苦等机遇，不如自己创造机会。

当然，在抽象的外表下，品牌还是要保持着一定的逻辑和可理解性，使年轻人能够在情感共鸣的同时，理解品牌想要传达的信息。

结语

在这个充满创意和追求意义的时代，抽象化的品牌行为是一种引发年轻人情感共鸣和探索欲的独特策略。没点“毛病”真不容易和年轻人玩到一起，不过，品牌还是要对“毛病”把握而不是放纵，才能真正实现品牌与年轻人的深度互动。