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引进首店正成为各大商业项目比拼内功的一大“杀手锏“，而纵观国内的实体商业，不乏特色店型。

商业场景作为承载消费行为的载体，在当代激烈的竞争之下，差异化、个性化及文化内核，已经成为评判其是否具有商业价值的标准之一。

本期，派小沃整理和精选了近几年国内新落成的5个“颜值天花板”的商业空间美学设计，为大家送上一份视觉盛宴。

01

麦都·膨胀工厂

一站式面包集合仓

在泉州浦西万达，福建烘焙品牌麦都的新门店——麦都·膨胀工厂与大众见面了。

作为麦都打造的全新概念门店，麦都·膨胀工厂是麦都对于模式、理念、产品、空间迭代升级的新产物。对烘焙创意无限膨胀、无限延伸，也就有了首家“一站式”面包集合仓的落地。

该门店以黄、绿、蓝为主色调，有着强烈的仓储工业风，同时还融入了镭射、电子等元素，加上全新的结算形式，带给消费者全新的面包店体验。

在产品方面，麦都还为膨胀工厂独家研发了60+新品，如海燕爆浆咔嗞挞、惠灵顿牛排可颂、暗藏全鸡包、Mini肠仔包摇摇乐、大片芒果可颂等。其中不乏大玩谐音梗的产品，如“有芙桶享”就是桶装冰淇淋泡芙。同时，店内还有各式各样的酸奶和饮品。

从空间设计到产品更新，膨胀工厂都印上了“快意人生”的态度标签，其背后是品牌传递的不止是“好吃”的烘焙体验，还有惬意又美好的生活方式。

02

M Stand

270°环湖露营主题门店

M Stand在麓湖天府美食岛开出全国首家270°环湖露营主题门店，当天就卖出近3W的销售额。

由于位置临湖，这个双层空间的一层特意采用无框式玻璃幕墙设计，让空间更加通透并且充满质感。临水之上，则是一个圆形亲水平台，几乎可以拥有360°的观景视野。二层露台用户外天幕代替了常规的外摆伞，极度开放的座位设置也让M Stand拥有欣赏全岛风景的宽阔空间。

同时，利用门店周边的大面积露营草坪，M Stand也设置了外摆区，将时尚又自在的露营氛围拉满。

值得一提的是，M Stand自2017年创立以来，始终以「一店一设计」为原则，在各城市呈现多类创新店型。除开设以上主题店外，5月初M Stand还在武汉万象城呈现了矗立在步行街的“咖啡太空船”店。

03

宜家

维也纳西火车城市店

宜家在奥地利首都维也纳西火车站开设的城市店，其建筑设计仍被津津乐道。

该门店建筑占地面积 2.62 万平方米，有7层，其中1至5层为IKEA的零售空间，6至7 层是Jo&Joe酒店。这家门店摒弃了以往蓝色集装箱的形象，以货架元素作为外立面的设计语言，兼顾造型与功能需求。

这一门店肩负着品牌“成为一个好邻居”的使命，所有立面区域都有绿植覆盖，加上开放的屋顶，这座建筑内共有160棵树。同时，为了鼓励消费者选择低碳环保的交通方式，门店没有设置供顾客使用的停车场。

此外，商场各层均有通向室外“货架”的通道，作为室内空间的拓展，游客可由此进入景观露台欣赏城市风光。

04

喜茶

手造旗舰店

喜茶的这家“手造店”选址在了深圳南头古城的景区里，以回归本「源」作为概念，看似独栋的三层楼，其实还隐藏了一层露天花园休闲区。

喜茶旗舰店的空间设计，充满了几何结构主义，不论是建筑外观还是室内空间，都通过柔和曲线与灰色、咖色的色彩进行调和。

一层卖“手炒冰”、二层卖“手造茶”、三层卖“手冲茗茶”，还有一个供顾客休闲的小花园，店内50多款新品，90%都是本店“独家”发售。

整个空间设计，围绕“手造”主题，比如门头logo的设计：一双手，体现“揉捻”的动作，包括店内的墙面设计，把这个手造茶、手造炒冰的过程都给顾客展示出来。

楼上还有休闲堂食的空间是一个小花园的设计，非常吸引年轻人去拍照打卡。

05

老乡鸡

农场旗舰店

老乡鸡品牌打造的北京新荟城老乡鸡农场旗舰店，作为老乡鸡品牌一次全新的探索与尝试，从营业内容到体验环境多个维度，打造一个符合年轻都市白领休闲消费的全新用餐体验模式。

空间的整体设计以轻松，休闲，和具有时代感的年轻化感受为主方向，自然朴素的原木质材质与冷峻简约的不锈钢质感之间形成微妙的冲突感，穿插动态的电子屏和“国潮”感十足的趣味插画，让空间体验充满格调的同时又不失趣味性，满足都市白领对空间体验的多维需求与想象。

老乡鸡首次提出全时段餐饮概念，希望可以突破一直以来大众对快餐固有印象，让体验可以“慢”下来，除了早中晚快餐餐品外，还增加下午茶，晚市还有烧鸟+精酿，让整个体验从单一的餐饮空间到具有休闲属性的公共空间转变。

这种转变不仅是营业内容的改变，更体现在空间设计上的变化。

06

写在最后

首店经济蓬勃，消费升级背景下，鉴于多元化的消费需求与审美表达，实体店所承载的不仅仅是单纯的售货功能，还有传递品牌信息，展示品牌形象的窗口。

也因此，品牌在产品、空间以及服务上不断精益求精，积极拓展了更多的市场空间，在IP、营销、玩法和粉丝运营等方面不断创新，继而将自我特色席卷到不同领域。

于消费者而言，这些加入场景体验、黑科技，或创新游戏的互动形式，可以进一步引起消费者的兴趣和关注，而这，也是一种实体商业迭代升级的一种呈现。

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来源：

聯創DPB建築設計

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