三天一个热词，一周一条热梗，十天一首热歌都已经见怪不怪。在信息爆炸的时代，还没来得及弄清楚几天前的所以然，就被全新的事物刷新头脑，曾经的事仿佛从没来过一样，被信息洪流掩埋。品牌或许会活得久一点，那要突击提问三年来火热的品牌还能记得几个，五年呢，十年呢...
所以，品牌形象该如何升级，才能让品牌不过气？
拒绝自嗨设计
品牌形象升级不是给自己看的，而是让用户感知到品牌形象升级，认可你的改变，基于用户的消费特点进行改变。如果品牌只是一厢情愿地做出改变，而消费者体验层面没有变化，对于品牌形象升级来说就是失败的。
很多设计者会在某个阶段的认知提升中走进信息茧房，虽然满足了自己的预想，但逐渐变得抽象与走向学院派。这对于大部分的品牌来讲是难以承载的，达不到让用户深度解读的程度，于是便脱离了大众的认知。
大品认为成功的升级，是赢得顾客对品牌、产品、服务的认可与买单。这种做法也并不是无底线的迎合与妥协，而是在理念与现实中达到一种微妙的平衡，实现设计者与用户的双赢，从而达成品牌形象高级地升级。
建立品牌联想
当竞争对手多起来，就会威胁着品牌的市场份额，而同质化的竞争也会让品牌逐渐失去特色。所以适当的去更新品牌形象，保持与竞争对手的距离，这样才能保护品牌形象，而实现品牌形象更新的一个重要举措就是建立品牌联想。
大品认为建立品牌联想的其中一个方法是打造品牌故事，一个好的品牌故事可以让用户轻易联想到品牌，也可以很大程度上提升品牌形象。
例如，一个企业因为产品质量不合格，老员工亲手抡起大锤砸毁生产的76台冰箱，直接给品牌砸出了未来，想必不用说也知道这个品牌是海尔。
再比如前一段时间小米的LOGO升级引起很多争议，其实这样非颠覆性的升级并不会让用户对品牌产生陌生感。其次，这场设计本身在提供巨大热度的同时也是建立了品牌联想，每当消费者看到类似的情况就会想到小米，就会想到这次品牌形象升级。
大品认为社会在发展，设计趋势在变化，消费者的认知水平与品位也在不断地提升。品牌形象并不是恒久不变的，需要阶段性进行更新，这样才能保持品牌的新鲜感与活力。
