在信息爆炸的时代，消费者会被大量的信息轰炸，以至于失去对品牌的辨识能力。那我们要如何才能打造一个更容易被消费者记住和认可的品牌形象呢？

品牌形象的建立不是一朝一夕的，品牌形象是消费者对产品、产品生产者、产品使用者所产生的综合性联想。

什么是消费者联想

品牌是大脑里一连串概念、印象、记忆、联想、感觉的混杂组合。而品牌的起点是一连串物理元素的组合: 名称、商标、颜色、产品、包装.....只有当这些元素进入消费者的大脑，产生了意义与联想，它们才能变成品牌。

构建完整品牌形象

品牌形象在市场营销中扮演着十分重要的角色，它是消费者对一个品牌的认知、体验和购买倾向。

一个完整的品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合，是品牌在消费者记忆中的画面。消费者联想是构建完整品牌形象的关键点，而一个完整的品牌形象包括视觉形象和行为形象两个部分。

咱们今天就来从视觉和行为两个方面聊聊：

1、视觉形象，搭建消费者联想

视觉形象指logo、VI、主形象、产品设计、产品包装等内容。

品牌形象的核心任务是将品牌信息以视觉方式穿过受众认知屏障，占领受众认知，让消费者产生品牌联想。

大品认为：

如果品牌形象能够呈现统一、稳定的的视觉效果，会更加快速的将品牌嵌入消费者脑海中，当消费者看到与品牌相关的元素时也就更容易联想到品牌。

品牌需要对品牌风格、调性与核心元素的严密掌握，对潮流与社会文化等的判读与预测，多角度进入消费者心里。遵循品牌调性大统一，以一站式品牌生态设计打造完整的品牌视觉体系，搭建全方位立体化品牌生态，丰满品牌形象，在品牌联想之间结成一张严实的网，从而在消费者心中建立品牌联想优势。

2、你的行为，决定你的形象

品牌行为指广宣、营销、用户体验、活动等。

我们常指的品牌行为形象其实就是品牌价值观、企业理念的动态体现，是可感知、可触摸、可视化的，是引导消费者产生品牌联想的关键点。

大品认为：

在信息爆炸的时代，品牌行为不再是单向的曝光和传播，而是双向的沟通和社交。

品牌要精准洞察消费者心理和行为，围绕品牌定位，挖掘消费者痛点，全方位搭建品牌与消费者的接触点，留下品牌记忆，加深品牌印象，助力品牌生成不同维度的品牌联想，丰满品牌形象。

大品认为，当品牌能够让消费者产生一系列的“联想”时候，才是消费者能真正记住你的时刻。所以品牌要搭建全方位立体化品牌生态，尽可能的拓展与目标群体的接触点，留下品牌记忆，生成不同维度的品牌联想，并加以管理强化，形成一个统一的品牌形象，占据消费者的心智。