大品洞察|按套路出牌，不如卖点精雕细琢的“随意”

在广告和品牌营销的世界里，一直以来都有一个潜规则：品牌宣传要尽量精细、规划周密，似乎任何“随意”都是大忌。

而在当下的新消费市场横行的环境下，按套路出牌却并不能收到好的收益，反而适得其反。消费者越来越注重个性化和差异化的体验，对于传统营销手段已经产生了审美疲劳。因此，企业必须跳出常规，创新思维，以满足消费者的新需求。

品牌越“随意”，越吸粉

很多品牌运营人应该都发现了吧？老老实实发品牌信息、产品美图，甚至是发一些“福利”，效果可能还不如一条“卖惨”笔记、一个“吐槽”日常、“不小心”切错号来的流量好。

微信图片_20240109151318.jpg

越“随意”的品牌宣传往往更容易打动观众的内心。

当一个品牌愿意放下高冷的面孔，采用更随性、平实的语言和视觉元素，让消费者觉得品牌是他们的朋友，而不仅仅是一个商家。更容易建立与消费者的亲近感，从而产生自来水效应。

品牌越“随意”，越迷人

这种摆烂的态度看似随意，但实际上是在利用年轻人的消费心理，是一种品牌与消费者建立更深层次联系的策略。

去年双十一，卫龙辣条满满的佛系营业风格，所谓下单即是缘、随便买点等等“摆烂”式营业风格。卫龙客服更是放话，下单就送运营小哥组合表情包。不少网友用户表示：辣条无所谓，就为了这套表情包，我先冲了、已买坐等收表情包等等留言。这波反向操作，确实成功引起了大家的关注。

微信图片_20240109151321.jpg

经济下行，压力加码，躺平摆烂已成流量密码。

随意并不意味着品牌可以完全放弃对品质的追求。但品牌如果继续保持追求高端、大气、上档次的形象，以期在消费者心中树立起权威和信任，反而容易让消费者产生距离感，难以产生共鸣。

END

品牌不应害怕在宣传中表现出真实的、有趣的一面。

不按套路出牌，卖点精雕细琢的“随意”，这并不是说要放弃品牌形象，而是要在宣传中加入更多的人性化、创意和互动因素，以吸引更多的粉丝和忠实顾客。在当今社交媒体驱动的世界中，让品牌更具“随意”的一面可能会带来出人意料的好处。