包装设计策略是指通过对包装的设计，来获得商品销售优势的计划。设计策略的正确与否，是整个包装设计过程中至关重要的环节。要实现包装设计的创新，设计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装设计策略。大品致力于通过包装赋能品牌价值，今天大品就和大家一起盘点下：01. 包装设计...

今年，是金庸和斯坦李逝世三周年，这两位可爱的老人家各自为我们创造了充满想象、且精彩异常的虚幻宇宙。今天这篇想借金庸和斯坦李，认真剖析一下——什么是真正的IP运营？01金庸和斯坦李，两位巨匠，他们出生的时间、创作的高峰期都非常相近，都做出了系列杰作，各自将中国的武侠文化、和西方的超能英雄文化，提升到难以企及的高度，而且家...

近年来，“消费升级”已成为商业社会的超级关键词，不止有营销意识的品牌商家在着力对自己的品牌或商业体进行消费升级，资本也重点关注着各行业消费升级贯彻得比较成功的项目。尤为直观且普及最广的无疑是餐饮行业。如今的餐饮行业不再只是拼味道，更多的是拼服务，拼环境。唇齿间享受美食的同时，目之所及，身处其中的餐厅空间特色打造，也是一...

引进首店正成为各大商业项目比拼内功的一大“杀手锏“，而纵观国内的实体商业，不乏特色店型。商业场景作为承载消费行为的载体，在当代激烈的竞争之下，差异化、个性化及文化内核，已经成为评判其是否具有商业价值的标准之一。本期，派小沃整理和精选了近几年国内新落成的5个“颜值天花板”的商业空间美学设计，为大家送上一份视觉盛宴。01麦...

这是一个全面数字化的时代，消费者与品牌之间的信息交流变得愈加水平化，尤其是在品牌发展到一定阶段，需要时刻保持品牌与消费者之间的紧密联系，进而逐渐延伸出IP文化。IP的塑造代表着品牌的人格具像化，能更好地进行品牌价值的传播，以此拉近与消费者的距离。品牌IP具有快速识别的形象，同时承载着品牌的精神，当传递的精神能够与消费者...

商业门店不仅仅是品牌卖货的渠道，更是品牌文化和产品体验的主要展示窗口。快闪店作为品牌展示和互动体验的主要阵地，凭借其运营周期短、互动吸引力强、近距离场景化等特点在国内迅速发展，已经成为线下商业空间中无法取代的重要组成部分，深受年轻人的追捧。品牌文化的故事感故事感可以使人们对多元化的快闪空间产生新的认知和感受，具有故事感...

在生活中，作为消费者的我们常常会遇到一些尴尬的小问题：沾了油的手想玩手机怎么办？没吃完的零食怎么保存？餐厅的卫生是否干净……这些问题一直困扰着我们，但又因为看起来微不足道也未引起注意。但在某些品牌看来，这些小事就是必须用心解决的大事。他们洞察到消费体验上的这些问题，用各式各样的细节设计为消费者带来了极大便利。大品连策认...

商业创新是商业地产行业永恒的话题。在“存量出新，增量非标”的大方向发展下，商业形式不断被赋予全新“内涵灵魂”，逐渐取而代之的是形式更为丰富、场景更为亮眼、业态更为多元的购物社交空间，为消费者带来更多线下消费体验。其中，“市集型”的购物中心”横空出世，同样将“物品”摆出来售卖，“市集+”的模式却以特别的圈粉魔力成为新阶段...

“没有消息就是最好的消息。”这句话在老牌餐饮品牌身上格外应验。绿茶餐厅，这位初代餐饮网红再次出现在大众视域内，是源于一个坏消息：绿茶餐厅上市未果。还有比这更糟糕的事吗？还真有，那就是这已经是它第三次上市折戟。绿茶上市，俨然成了一个“狼来了”般的故事，当它日后再提上市的时候，或许已经没人在意了。这就像一个隐喻，绿茶餐厅正...

商业空间的设计是集商业和美学为一体的品牌载体，通过设计提升客户场景体验感，从而提升品牌的认可度和美誉度。如今，消费者对生活品质不断升级，对商业空间的质感体验要求也逐渐提高，面对品牌同质化的现实难题，如何以差异化的空间设计来获得顾客的“芳心”，其重要性不言而喻。现在大部分商业空间设计，注重消费环境的主题装饰，却忽视卫生间...

近年来，社交网络将观点的沟通变得更加平权，我们能够看到越来越多品牌放下身段，主动与客户展开平等的沟通，品牌不再是一个自说自话高高在上的形象，而是表现得更加亲民，所传达的品牌语境也更加贴近消费者的生活。当大健康领域的传统品牌仍在聚焦自我表达，强调营养成分时，纽崔莱率先跳出过往的传播惯性，升级定位主张“自然守护你”，从过去...

通过情景化包装的艺术创意手法，打破常规节点设置，打造以营销为目的的商业景观空间。设计团队确定了“五味烟火，最抚凡心”的愿景，致力打造市民生活的幸福街区，休闲潮流的打卡地。五味烟火，最抚凡心食光里，是绿城集团以匠心精工之意为萧县营造的一处充满温度且独具态度的新精致主义社区。不仅凝集对城市的深入洞察、对城市人居的深入研究，...

品牌入局私域，往往都会有个共同的疑问——我花了九牛二虎之力加的微信粉丝，如何让粉丝与我有更好的粘性、更多的互动、更强的留存？进而有更好的转化？大品认为，某些品牌私域走的低价模式，显然不是长久之计。我们观察了星巴克门店微信群、三顿半的返航计划、永璞守护神兽石端正、Nike最近推出的会员进阶计划等，发现了共性答案——品牌I...

很多餐饮商家看到市面上哪个品类火了，就都想要跟风去搞个品牌也做这个品类。当同质化的商家多了，市场被瓜分的差不多的时候，竞争就相当激烈。怎么在这个品类里占领一席地位不被淘汰，就得看你的品牌在消费者的心中是否不可替代。今天我们就来聊聊如何把品牌植入顾客心智。做品牌推广之前，首先思考几个问题：我们要推什么？推给谁？我跟别人的...

近两年来，品牌升级已经成为了营销圈中的一大热门现象，人们会根据市场的变化，不断地修改品牌定位、品牌 slogan、品牌视觉设计，以此来强化品牌在用户心中的认知。在这样的情况下，品牌升级也成为了很多品牌方解决问题的出路。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求等，进行不断的...

餐饮项目/商业项目的展开要基于以下几点，就是看得见，进得来，坐得住，能传播，会再来。● 有情调的光 ●老旷分享的餐饮店铺空间灯光名字叫有情调的光。光在空间里能够给予很多心理暗示，同时也能改变人的行为。在一个空间里面怎么样能够让别人因为光环境改变他在空间里面的属性，这就是餐饮空间灯光的诱惑。聚焦在餐饮，并从三个方面展开讲...

近些年，多个品牌之间的联名动作越来越常见，被称为“联名狂魔”的喜茶从月饼到跑鞋再到杜蕾斯，即使联名对象和茶饮或餐饮没有一毛钱关系，但这基本阻止不了喜茶一轮又一轮地玩转联名圈子，当一个看似“高大上”的品牌进入“万物互联”的时代，有些用户认为这是亲和力，但不可避免也有些用户认为这是满满的焦虑。在品牌联名的狂热案例中，我们看...

“比起普通人无法把控的大趋势，真正能给所有人带来机会、从细微处引发大变化的，恰恰是我们身边的各种“小趋势”。”从2019-2020年不同年齡段消费者占比及变化来看，20岁及以下用户消费增幅最高，增幅达到34.0%,“少年经济”正在崛起。中国的90后、00后人口约占总人口的24%,他们将主导未来5~10年的中国乃至全球消...

“集装箱餐饮”“后备箱餐饮”等新形式餐饮的出圈，映射出一个市场新变化：“固定空间”的生意正在转变为“移动空间”的生意今年以来，“集装箱风”不断出圈并形成潮流，上海、青岛等不少地区更是出现了用集装箱打造的“集装箱街区”，街上所有店面都用集装箱组装而成，箱体外立面统一设计为各种3D涂鸦，艺术感和视觉冲击满满。得益于其破圈效...

去一家餐厅吃饭，大门口正在卸货，过道与顾客不断擦肩，还要时不时躲着一路高喊“借过”的传菜员，吃着吃着，服务员拖着一筐垃圾从餐桌边走过，卫生间就设置在厨房对面，门口还堆着一车刚拉过来的待洗餐具，OMG！食欲全无……小店往往面积不大，很容易出现拥挤和混乱，服务员和顾客撞在一起，顾客体验不好，服务员的出菜、应答、收桌效率都会...

色彩是一门心理学！据统计，80%的人认为颜色能增加品牌的认知，85%的消费者表示颜色是购买决策的首要原因，90%的判断在潜意识上是基于颜色的。色彩不仅可以给人视觉享受，也能传递更多的情绪和态度，增强品牌产品的辨识度和个性。那么品牌该如何让色彩成为吸睛利器，占领消费者心智呢？底层逻辑色彩在消费者感官上起着至关重要的作用，...

全世界都想做“元宇宙”的生意。前有脸书（Facebook）创始人扎克伯格说，元宇宙就是下一代的互联网，他准备花5年时间，把脸书变成一家元宇宙公司。后有字节跳动花费90亿元收购了一家虚拟现实创业公司，与此同时，劲敌腾讯也早已虎视眈眈盯上这块大蛋糕。就在很多人还处于懵懂之际，新茶饮第一股奈雪率先探路“元宇宙”经济，只用了7...

超级品牌，是指那些具有广泛的品牌知名度、美誉度、一定品牌溢价、长久生命力的明星品牌。人人都知道，品牌创建不可能一蹴而就，超级品牌更不可能一日建成。那么，• 是什么决定了一个初生的品牌最终能不能成为超级品牌呢？• 如何确保品牌从诞生的第一天起，就走在成为超级品牌的正确的道路上呢？• 在遭遇挫折时，如何做到始终坚持正确的方...

在激烈的消费市场中，随着产品的可替代性越来越高，很多企业都想往品牌的方向发展，但是效果并不理想，要么面对同质化的产品，自身产品优势不突出；要么产品无法让消费者印象深刻，成为忠实用户。之所以这样，是企业在做品牌之前，缺少一套品牌符号。符号是品牌识别的起源，也是归宿，品牌必须拥有一套被受众所认知的独特的商业符号，才能让品牌...

IP是指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。01IP的定义IP是指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像...

这是哪个品牌的广告？相信很多人脑海中第一个出现的品牌都是：可口可乐！这个又是哪个品牌的海报？相信很多人脑海中第一个出现的品牌都是：麦当劳！可曾想过，为什么「看到北极熊就想起可口可乐」，「红黄搭配就想起麦当劳」？这是因为北极熊和红黄搭配是可口可乐和麦当劳给我们的脑海中留下的特定印象，看到它们，我们的大脑就会条件反射的想起...

大品江苏服务商合作签约仪式圆满成功，大品连策正式点亮品牌生态设计江苏事业版图！

随着消费市场的不断更迭，品牌周边现如今已经衍生到各行各业。作为扩大品牌影响力的武器，合适的周边不仅能强化品牌IP形象，提高用户粘性，更能帮助品牌多渠道营收，实现利益最大化。

不仅仅是那些有形的线条、颜色、形状、文字才能抽象成符号，才能被赋予意义。甚至是“行为”、“仪式”这些，也是可以抽象成符号。

品牌符号并非是一成不变的，需要根据消费观念与群体的变迁，不断注入丰富的内核，在用户心中重构一种新的心理认知。

有了清晰的战略定位，所以才会让你品牌的差异价值比竞争对手（品牌）的更加突显，用户选择起来才会变得更简单容易。

前段时间看有人写了一篇文章，说是去看了蜜雪冰城的网站，觉得看起来有点像着急搞加盟的公司，最后得出的结论就是蜜雪冰城不太行。不知道那位作者有没有去蜜雪冰城的门店去看过，以及是否买过产品。一直在观察线下餐饮门店的业态，所以经常去在不同品牌的门店，以及在各种场景下消费，最近有三点观察：1、定位不准的问题最近有到深圳转悠，碰到...

面对新品牌逐渐崛起，品类赛道持续细分，新消费市场的竞争愈演愈烈，品牌在不断寻求新机遇的同时，也面临着流量瓶颈、市场趋于饱和、用户留存难等问题，为帮助品牌在风云骤变的市场中找到延续生命周期的破解之法，品牌在注重效果转化的同时，对用户心智占领的格外关注。在竞争日益激烈的时代，品牌想要抢占消费者心智并非易事，今天我们就从产品...