大品洞察｜卖感觉时代，品牌如何取名才能出圈？

随着z世代人群掌握消费话语权，“卖感觉时代”已然来临。产品本身不再是消费者付费的最大理由，品牌传递的态度与价值观开始受到关注。

作为与消费者连接的第一触点，品牌名的重要性不言而喻。那么品牌究竟如何取名，才能满足消费者想要的态度和感觉呢？

01 “造”出归属感

在物质丰盈的当下，消费者已经完成了从关注功能价值的性价比，到关注情绪价值的心价比的跃迁。

北京生活方式小镇——檀谷，由檀香府改名而来。卖感觉时代，「檀谷」这个名字所营造出的放松、自然的山居社区，让急于从城市出逃、拥抱风景的帝都白领人群找到了选宅方向。此次更名背后，不仅是传统住宅到美学人居的定位转变，更是对都市高端购房人群的身心吸引——共同向往的生活方式、共同追求的家居审美、共同构建的圈层社区……

品牌名若能引发用户的共鸣与归属，消费行为自然随之而来。

02 “造”出仪式感

生活需要仪式感已成为共识，品牌名可以将产品本身的性能与消费者期待的使用仪式或场景相结合，赋予产品超过本身价值的意义。例如「气味图书馆」香水，只听名字就会联想到一瓶瓶有质感的香水整齐罗列在图书架一样的展馆里，精致高级、品类齐全、舒缓愉悦。选一瓶香水就像选一本好书。

仪式感品牌名的打造，需要调动消费者的“五感”，即：视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉，人类五感被调动的越多，联想的空间越大，占据用户心智的时间越久。

03 “造”出腔调感

大家崇尚潮牌、定制化、小众独立工作室，本质是在追求一种腔调——高级但不奢华、小众但会表达。像「稀物集」所传递的“物以稀为贵，集者甚稀”的内涵，让初次看到名字的消费者自动将其归类为有腔调、有感觉的高端品牌。

简约却不简单——用花得起的money，为自己打造有腔有调的feel，谁不想买来感受一下呢？

04 “造”出松弛感

与用户交朋友，用众乐乐的态度加入用户圈。

一些新品牌另辟蹊径，从品牌命名这件事开始，就邀请网友参与讨论，可谓是最大范围最多人数的头脑风暴。这种全流程、全方位的参与感，一方面为品牌带来讨论度与好感度（毕竟听劝的品牌真的很加分），另一方面又让网友饱含“看着孩子出生长大”的成就感。

参与感多了，松弛感就有了，警惕心就少了，付费自然水到渠成。

 结语

这两年中国消费市场的新品牌层出不穷，让人目不暇接。很多创立时间虽短，但出场就是技能满分，打的许多大品牌措手不及、完全没法拆招。大品牌不受年轻一代追捧，究其原因就是没有找对年轻人想要的感觉。

新品牌若想迅速出圈，第一把利剑就是品牌名，用名字造出感觉、造出需求，引领消费者跟随品牌走，方能在千帆竞发中勇立潮头。